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Revista 11 |
Informe Central: Escuelas de negocios europeas y su visión sobre los estudiantes latinoamericanos Por: Carmen Botto, editora general
La calidad de la formación universitaria en Latinoamérica es reconocida en todo el mundo. La experiencia laboral en entornos cambiantes y mercados inciertos de los ejecutivos les proporciona un background valioso a los estudiantes potenciales de MBA. Ello es atractivo para las escuelas de negocios europeas interesadas en reclutar alumnos en esta parte de la región.
Los berries y la cultura china
Por: Jaume Ribera, profesor del IESE BUSI¬NESS SCHOOL y del CEIBS (Shanghai)
RIM (Research in Motion), ha conseguido la autorización de las autoridades chinas para comercializar sus dispositivos Blackberry en el país. El proceso ha sido largo, ya que RIM registró el producto en China en 1999 y junto a su socio local, China Mobile, ha necesitado varios años para lograrlo. La compañía afirma tener más de 5.000 pedidos por adelantado considerando producirlos en China, posiblemente como parte del acuerdo negociado con el gobierno.
La ambigüedad de la publicidad
Por: Pierre Berthon and Leyland Pitt, University of Bentley (EE.UU.)
La publicidad es una herramienta esencial de la mercadotecnia moderna. Según el principal texto de mercadotecnia del mundo: “Publicidad es cualquier forma no personal de presentación de ideas, bienes o servicios que sea pagada por un patrocinador identificado” (Kotler, 2004, p. 590). El propósito de la publicidad es informar, persuadir o servir de recordatorio a los integrantes individuales de la audiencia destinataria de la misma (Kotler, 2004, p. 91). Por lo general se considera que los avisos publicitarios son una forma de difundir mensajes que resulta eficaz en términos de su costo, ya sea para crear una preferencia por una marca o para educar a las personas (Kotler, 2004, p. 590).
Entrevista Central Patricia Márquez: Líder al Servicio de la Sociedad
Por: Cristina Velásquez
Carisma y sencillez caracterizan a Patricia Márquez, profesora titular del área de Liderazgo y Organizaciones del Instituto de Estudios Superiores de Administración (IESA, Venezuela) y past president de Balas (Business Association for Latin American Studies, EE.UU.), quien a través de esta entrevista comenta el rol de las empresas en la sociedad y asimismo analiza el entorno económico internacional y la actual coyuntura política de su país.