Personalidad de marca

Autor: Rohit Bhargava

Actualmente, las empresas no funcionan sin una imagen. En un mundo globalizado donde los consumidores tienen mayor acceso a diversa información, la identidad de una marca ya no es controlada sólo por el marketing y la publicidad. Ahora es insuficiente decir qué ofrece la marca; sino demostrarlo a los clientes.


En la primera parte del libro se presentan los componentes claves para definir la personalidad de la organización. Además, resulta fundamental identificar y aprovechar momentos en los que se puede hacer la diferencia y crear un precedente importante para las personas.

La segunda parte es una combinación de guías, herramientas y técnicas que lo ayudarán a implementar de manera perfecta su plan. Presenta lecciones que le permitirán moverse en forma eficaz de la teoría a la práctica e incluye una colección valiosa de listas de control, cuestionarios, recursos para imprimir; etc.

Este libro pertenece a Mc Graw Hill. Visite: www.mcgraw-hill-educacion.com

La nueva era del marketing

Autor: Christopher Vollmer

Nos encontramos en el inicio de una época orientada al consumidor, con ganancias potencialmente enormes para los líderes en marketing, publicidad y medios sí consiguen el enfoque correcto.

Entre los principales temas que aborda el autor destacan: la coordinación de los mensajes con los medios adecuados; observar los cambios en los gastos de publicidad; capturar las oportunidades emergentes en un mundo de constante evolución; dominar los nuevos parámetros de marketing; etc.

A través de esta publicación descubrirá que la mejor estrategia para cualquier marca requiere conexiones, innovación, análisis, así como asumir riesgos, cualidades que nunca se impulsaron adecuadamente en el camino tradicional de un profesional del marketing.

Este libro pertenece a Mc Graw Hill. Visite: www.mcgraw-hill-educacion.com

Las burbujas de Alan Greenspan

Autor: William A. Fleckenstein

En la obra se muestra cuál fue el alcance de la controvertida gestión del economista estadounidense Alan Greenspan durante su periodo como presidente de la Reserva Federal de EE.UU. y presenta evidencias contundentes que contradicen su pública ingenuidad.

Asimismo, detalla un cronograma de sus errores más devastadores y la conexión entre los principales desastres económicos de los últimos 19 años, tales como: el colapso del mercado de valores en 1987; la crisis de los ahorros y préstamos; el temido desastre Y2K; etc.

Las burbujas de Alan Greenspan ofrece un retrato total de un imperfecto pero fascinante hombre cuyas palabras y acciones llevaron a una generación completa por el mal camino y cuyo legado continuará desafiándonos en los próximos años.

Este libro pertenece a Mc Graw Hill. Visite: www.mcgraw-hill-educacion.com